Japan Expo 2026 : Comment le pass Culture a dopé le manga (et la BD !) en France

Le pass Culture est né et a été généralisé en 2021 auprès de tous les jeunes Français de 18 ans, avant de s’étendre aux autres classes d’âge. « Depuis 2021, il a touché cinq millions de jeunes, nous dit la présidente du programme, Laurence Tison-Vuillaume. En ce moment même, nous parlons à trois millions de jeunes bénéficiaires du pass Culture. Sur le plan scolaire, nous nous adressons à ceux qui vont de la 6e à la terminale, soit plus de quatre millions de jeunes par année scolaire. En dehors du cadre scolaire, nous touchons des jeunes de 15 à 21 ans. D’abord à 15 et 16 ans, pour que les jeunes découvrent gratuitement, sans crédit, la variété des propositions culturelles. Nous leur valorisons ainsi toute l’offre gratuite en France. Puis, à partir de 17 ans, ils bénéficient d’un crédit culturel pour découvrir cette richesse partout en France, qu’ils peuvent utiliser jusqu’à leurs 21 ans. »

Ce crédit ne concerne pas que la bande dessinée ou le livre, il s’adresse à tous les autres biens culturels : le cinéma, le théâtre, la danse, le musée, le patrimoine, les festivals et les expositions d’art visuel, etc. Le budget alloué par l’État à ce programme est d’environ 220 millions d’euros. « Les moyens ont été préservés lors du dernier budget, nous dit la présidente, dans un contexte pourtant difficile budgétairement. »

Un budget qui dépend du ministère de la Culture, son ministère de tutelle, devenu un opérateur national en janvier dernier, mais aussi des ministères de l’Éducation nationale, de l’Agriculture, de la Mer et du ministère des Armées, pour tous les jeunes formés dans les lieux de formation de ces ministères : tous les établissements du second degré pour l’Éducation nationale, les lycées agricoles, etc.

Comment ça marche ?

Les jeunes découvrent la vie culturelle avec leurs enseignants, dans le cadre de leur classe, à travers des projets culturels menés à l’école et en dehors de l’école. Puis, à 15 ans, ils peuvent découvrir l’offre gratuite sur l’application du pass Culture.

À 17 ans, ils obtiennent un crédit culturel de 50 €, puis 150 € à 18 ans. Cette somme sera bonifiée pour les jeunes en situation de handicap, sous conditions de ressources, avec un peu plus de 50 € supplémentaires [1]. Ils peuvent utiliser ce crédit en consultant l’application pour découvrir les propositions culturelles, puis en se rendant sur place — voir un spectacle, une exposition — dans leur territoire, au contact des artistes et dans les lieux culturels.

Le pass Culture a-t-il favorisé les mangas ?

Oui mais pas seulement eux : « Depuis 2021, le pass Culture, c’est 33 millions de livres vendus, soit à peu près 6,5 millions de livres vendus par an, tous genres littéraires confondus, nous dit Laurence Tison-Vuillaume. Le pass Culture a beaucoup été utilisé par les jeunes pour aller découvrir des mangas, notamment au sortir du Covid, quand le pass Culture a aussi permis aux librairies de reprendre et d’aller vraiment toucher les jeunes. Aujourd’hui, le manga, mais aussi la BD et le comics, représentent, dans leur ensemble, un livre sur quatre, et le roman un livre sur deux. »

La BD donc, si l’on fait correctement les comptes, c’est 1,6 millions d’exemplaires vendus grâce au pass Culture et la part des mangas, en baisse ces derniers temps selon Laurence Tison-Vuillaume, c’est 25% de ce montant, soit un marché 400 000 exemplaires par an.

« De la même manière, nous avons aujourd’hui 700 jeunes partout en France, appelés « ambassadeurs » ou « membres du Club Culture du pass Culture », qui donnent de leur temps pour aller découvrir des lieux culturels et les faire connaître à d’autres jeunes. Nous sommes suivis sur les réseaux sociaux par 700 000 jeunes. Ils partagent leurs coups de cœur : dans le domaine du livre, par exemple, ces ambassadeurs et membres du Club Livre lisent trois livres par mois, les chroniquent, rédigent ce qu’ils en ont pensé, et partagent avec les 50 000 autres jeunes qui suivent le Club Livre du pass Culture au plan national. »
Les jeunes du pass Culture sont pèsent un certain poids : outre leurs talents d’ « influenceurs » dans leurs réseaux, ils sont membres du jury d’un prix Canal BD, le premier réseau indépendant spécialisé en BD de France.

Le pass Culture est-il un vivier de recrutement pour la lecture ?

Oui, nous répond la présidente : « Aujourd’hui, ce sont 91 % des jeunes de 18 ans qui sont bénéficiaires du pass Culture, contre 84 % en juillet 2024. Le pass touche donc véritablement neuf jeunes sur dix. Aujourd’hui, 40 % des bénéficiaires vivent en quartier prioritaire de la politique de la ville ou en zone rurale — donc quasiment un jeune sur deux. Nous travaillons avec une quinzaine de fédérations d’associations au plan national, dans le champ de l’insertion professionnelle, du champ social et du champ socio-éducatif : les écoles de la deuxième chance, le groupe SOS, les missions locales, etc. Nous poussons aussi à la découverte de la grande variété des champs culturels, pour ouvrir les horizons des jeunes. Aujourd’hui, selon les dernières statistiques de mai dernier, 54 % des jeunes ont découvert plus de trois domaines culturels grâce au pass Culture. La diversification de leurs pratiques est pour nous un objectif majeur. »

Elle ajoute : «  Dans le cadre du projet stratégique que nous sommes en train de finaliser et qui sera connu à la rentrée 2026, nous avons consulté tous nos partenaires culturels : les collectivités territoriales, les établissements de l’État, et vraiment toutes nos parties prenantes, dont les jeunes bien sûr. Dans ce projet stratégique, nous faisons de l’engagement des jeunes une action vraiment majeure. Cela signifie que les jeunes, avec le pass, vont devenir de plus en plus actifs, en s’engageant dans le domaine culturel dans les territoires. Nous allons lancer un vaste appel aux jeunes pour qu’ils s’engagent bénévolement dans les lieux culturels : festivals littéraires, festivals de cinéma, festivals de spectacle vivant — ou pour qu’ils donnent de leur temps dans un lieu culturel.  »

Si ceux qui nous lisent sont intéressés…