False in Love, False Angels : Vers un retour du #LibérezLesShojo ?

Un simple post Instagram qui vient réveiller les consciences des militantes pour la reconnaissance d’un genre. Annoncé en octobre dernier lors d’un Pika Live, False in Love, False Angels a rejoint les éditions Pika au sein de leur collection Pika Shôjo, dont le tome 1 est annoncé pour le 20 mai prochain. Pour marquer le coup, Pika a publié sur les réseaux sociaux une annonce qui devait, à l’origine, ravir les lecteurices qui attendent avec impatience cette sortie...

Une opération marketing simple : un set de deux badges holographiques pour l’achat du tome 1 de la série, ainsi que d’un autre shôjo Kodansha publié par Pika Édition, selon la limite des stocks et des librairies participantes.

Mais l’annonce n’a visiblement pas eu du tout l’effet escompté, et de nombreux internautes ont pointé du doigt le manque d’implication de l’éditeur envers le shojo le plus attendu de france. Beaucoup critiquent d’abord le fait de devoir dépenser une autre série que celle-ci, en plus de s’interroger sur la mention d’ « autres shôjo Kodansha ». La question est légitime, car pour le grand public, Kodansha ne reflète pas grand-chose. Il est aussi mentionné le peu de goodies accordé à la série, notamment par rapport à sa popularité à l’international.

Pour ne citer que Pika :

False in Love, False Angels connaît une avalanche de prix et de sélections au Japon, dont le Prix Kôdansha 2025 du meilleur shôjo, le Prix Gachi ! Manga Fair 2024 ou encore un Top 5 de Kono Manga ga Sugoi ! 2025, sans oublier plus d’1,5 million d’exemplaires vendus en seulement cinq tomes, la série étant régulièrement haut placée dans le top Oricon (top des meilleures ventes manga au Japon)

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On se rend très vite compte que l’on est loin d’une petite série et que l’attente était à la hauteur de la réputation de l’œuvre.

À l’image de @_Mao_7 sur X/Twitter, certains internautes ont aussi partagé les efforts marketing faits dans les autres pays ayant publié l’œuvre. On y voit des éditions collectors, de nombreux goodies et surtout un réel effort marketing pour promouvoir une série qui s’annonce être le prochain hit des shôjo mangas. À l’inverse, on y pointe du doigt l’avalanche de goodies et d’éditions collectors accordés pour les shonen mangas, notamment comme Blue Lock et son tome 33, de quoi se questionner sur les prises de consciences des éditeurs vis-à-vis des précédentes protestations. À cela s’ajoute le manque de visibilité offert à la série par l’éditeur depuis son annonce, une habitude pour les lecteurices de shôjo manga qui déjà en 2022, pointés cela comme une des causes principales du manque d’attractivité envers le genre.

Le moment tombe mal également, car à peine quatre jours plus tôt, l’influenceuse Célia, à l’initiative du mouvement #LibérezLesShojo, publiait sa première vidéo YouTube Les shojos sont-ils libérés ? #Libérezlesshojo pour faire le point justement sur l’évolution du mouvement et sur le marché actuel. Et les réactions sont là : le marché et les éditeurs ont-ils vraiment pris en compte ces revendications ?

C’est une douche froide pour les éditions Pika, qui voit affluer depuis sur les différents réseaux sociaux de nombreuses critiques et plaintes concernant le marketing accordé à la série. Affaire à suivre donc...