Comment est‑ce que l’application fonctionnait avant ? Webtoon affichait les séries qui venaient tout juste de sortir dans sa Une : un menu défilant qui proposait une douzaine de webcomics à la mode, et disponibles sur l’application, dans un espace spécifiquement dédié à ces dernières dans la page d’accueil.
Maintenant, les choses ont bien changé : si vous utilisez l’application, les nouveautés ont dorénavant une fenêtre dédiée. Celle‑ci est accessible dans la barre latérale, en bas de l’écran.
Une fois dans cette fenêtre, Webtoon fait la promotion de ses nouveautés via une succession de montages vidéo très dynamiques. Ceux‑ci présentent la trame narrative du nouvel épisode, et utilisent des extraits du webtoon présentés avec des animations visuelles (zoom, tremblement de caméra, bruitage, etc.). Le résultat final ressemble à certains formats de reels et de stories d’Instagram ou de TikTok, réseaux sociaux téléchargés majoritairement par des jeunes (72,2 % des utilisateurs de TikTok ont moins de 24 ans, et 64 % de l’audience d’Instagram a moins de 35 ans, selon Digimind, une entreprise française spécialisée dans l’analyse des réseaux sociaux et de veille stratégique). Rien d’étonnant : selon le rapport 2025 sur le rapport entre les Français et la lecture, publié par le Centre National du Livre, les mangas et les comics sont le 2ᵉ genre le plus apprécié chez les moins de 20 ans, tous types de livres confondus. L’enquête sous‑estime probablement l’impact des webtoons auprès de ce même public.
Naver (propriétaire de Webtoon), leader absolu du webtoon dans l’hexagone depuis la fermeture de Icoma Europe, cherche à garder son influence et son attractivité auprès de ce public, et à assurer sa place de leader sur le marché (Webtoon est l’application la plus téléchargée dans au moins cinq pays, dont les États‑Unis, l’Inde, l’Italie, l’Espagne et la France).
La place désormais plus importante de l’IA dans l’application.
C’était couru : l’application va vous proposer des webtoons susceptibles de vous plaire, grâce à une intelligence artificielle analysant vos goûts, ce que vous avez lu et apprécié, etc. Un peu à l’image de Netflix.
Pour le moment, c’est le nombre de promotions de webtoons formulées par l’IA sous le format pop‑up, qui apparaissent bien plus souvent, afin de vous inciter à lire et consommer davantage.
Ces publicités fréquentes et intrusives sont probablement l’un des plus gros points noirs de cette mise à jour. Dans un monde où les publicités sont omniprésentes (YouTube empêche dorénavant les bloqueurs de publicités de fonctionner), les webtoons et les livres sont un bon moyen de s’évader, de se cultiver, sans être importuné. Pour la lecture sur smartphone, c’est désormais fini.
Ce n’est pas forcément bienvenu : certains utilisateurs ont déjà en stock un grand nombre de titres à lire quotidiennement (que ce soit pour rattraper une série ou pour (re‑)lire son webtoon fraîchement mis à jour). Cette course à l’échalote ne peut donc pas se poursuivre à l’infini. Elle incite au contraire à ne pas se lancer dans une nouvelle série, voire à nous faire quitter l’application.
Pour conclure, si cette mise à jour n’est pas passée inaperçue, changeant avantageusement la mise en forme de l’application, davantage consumériste et commerciale, elle ravira sans doute les nouveaux venus avides de nouvelles aventures à vivre, de nouveaux personnages à rencontrer et de nouveaux récits à dévorer. Mais cette mise à jour ne fera pas l’unanimité, notamment pour ceux qui veulent tranquillement lire les webtoons qu’ils apprécient.
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