Japan Expo 2024 : Prenons le pouls du marché du Hentai !

NihoNiba

Comme chaque année, le premier arrêt est un stand situé juste à l’entrée de la convention (Hall 5) : avec un paravent supplémentaire cette année, on peut découvrir le stand de l’éditeur NihoNiba.

Vous y serez notamment accueillis par le dynamique Fox, qui est aussi le correcteur de la collection NihoNiba. Ce dernier nous a confié que parmi les titres qui trouvent le plus facilement preneurs, on retrouve notamment les albums signés par Shindo L.

L’éditeur débarque à la Japan Expo avec trois nouveautés, dont une annoncée sur le fil peu avant la convention. On découvre ainsi parmi ces nouveaux titres Revenge Hypnosis d’Aiue Oka et Monster Girls in Another World de Mizone. Ce sera d’ailleurs la seconde fois que nous pourrons lire sous nos latitudes un album de Mizone, quelques années après le très bon Monster Girl’s Party (disponible lui aussi chez NihoNiba). Il semblerait même que ce soit cet album parmi les nouveautés qui a trouvé le plus son public lors de la journée inaugurale.

Bien que deux sorties estivales auraient déjà fait de nombreux heureux parmi les lecteurs de la collection, NihoNiba a frappé fort en annonçant un troisième titre à quelques jours de la Japan Expo. Et quelle annonce : c’est l’album Please ! Freeze ! Please ! de l’incontournable Shiwasu no Okina qui arrive ! Pour rappel, cet artiste est tout de même en tête de nos deux derniers tops annuels consacrés au Hentai grâce à d’excellents titres comme les deux tomes de Peace Hame ! (éd. Seikô/Dynamite) ou Enkou Ojisan (éd. Hot Manga), mais il est aussi l’auteur du solide Nudist Beach sorti plus tôt cette année du côté de l’éditeur Seikô/La Musardine. Avec sa très généreuse pagination, les vacances d’été s’annoncent studieuses avec Please ! Freeze ! Please !

Ces nouveautés avaient initialement une date de sortie en librairie prévue le 12 juillet, mais un problème de livraison pour l’éditeur contraint celui-ci à repousser ces sorties au 30 août. Toutefois, ces trois titres sont disponibles à la Japan Expo sur le stand de l’éditeur.

NihoNiba a aussi communiqué en amont sur les réimpressions de titres qu’il était difficile de trouver ces derniers mois et qui sont donc de nouveau disponibles sur le stand de l’éditeur à la Japan Expo, comme par exemple Imagination Real de Takeda Hiromitsu qui n’était plus disponible depuis deux ans. Parmi ces titres, on vous conseillera particulièrement Métamorphose de l’incontournable Shindo L, Les Muses de l’Onsen de Tachibana Omina (artiste que l’on retrouve aussi cette année du côté d’Irodori Comics avec un nouvel album) et Le Parfum sucré du désir d’Adumaren.

Irodori Comics

L’éditeur américain, arrivé l’an dernier sur le marché physique en langue française à l’occasion de la Japan Expo, n’a pas de stand en son nom, mais est tout de même présent grâce au stand de l’association Kawa Soft qui propose une nouvelle fois leur albums, notamment leurs deux nouveautés que sont Mon Harem d’un autre monde – Anthologie saison 1 d’Ootori Mahiro et Un Harem dans un autre monde – Anthologie 1 de Tachibana Omina.

Notre deuxième arrêt est donc le stand de cette association, situé à quelques encablures de l’issue de l’allée centrale (Hall 5). Kawa Soft est une association qui traduit en langue française des Visual Novels (des jeux vidéo très portés sur le texte et les dialogues), mais aussi des Dôjinshis. Ces derniers, la grande majorité disponible, peuvent être grand public, mais certains s’adressent assurément à un public adulte. En plus de proposer les titres de Irodori Comics, l’association propose aussi ses propres Dôjinshis traduits grâce à des collaborations avec des artistes japonais qui sont passés par la convention ces dernières années.

La sympathique équipe qui vous accueillera sur le stand Kawa Soft a remarqué que les nouveautés d’Irodori Comics partaient très vite et que les titres ayant pour thème des Harems étaient populaires auprès des lecteurs.

Pour conclure au sujet d’Irodori Comics, la direction du groupe, à savoir le président-fondateur On Takahashi, était elle-même présente. Simple visite de la convention ? Repérage plus poussé du marché français ? Faites confiance à l’équipe d’ActuaBD pour creuser ce sujet des plus stratégiques pour le marché du Hentai en France.

Seikô/Dynamite (La Musardine)

Une nouvelle année, l’éditeur n’a malheureusement pas de stand en son nom à la Japan Expo. Toutefois, durant nos récents échanges, celui-ci a confirmé son envie de plus en plus affirmée d’en avoir un prochainement afin de participer à son tour aux festivités. Est-ce que l’année 2025 verra ce vœu être réalisé ?

Le premier semestre 2024 a en tout cas été marqué par la stratégie agressive de la Musardine pour creuser plus profondément son sillon dans le paysage du marché du Hentai en France. En plus de nouvelles sorties plus fréquentes, ils ont réalisé le coup marketing de ces derniers mois en offrant une collection de cartes, illustrées par l’artiste italien Redjet (auteur d’Hentai Demon Huntress chez Seikô/Dynamite), accompagnant l’achat de leurs nouveautés.

Ces Seikô Cards ont très vite trouvé preneur parmi les lecteurs et ont poussé à de nombreuses précommandes ou à des visites dans des librairies sélectionnées afin d’obtenir les cartes secrètes de la collection.

L’absence de stand à la convention n’empêche pas l’éditeur de participer à la farandole des sorties estivales : le titre My NTR Wife d’Arakure est ainsi disponible depuis le 11 juillet.

On attendra aussi impatiemment septembre et la Rentrée du côté de Seikô/Dynamite car il s’avère que l’éditeur prépare une intéressante sortie avec le titre Amours impurs de l’enfant terrible Shindo L (un des tout derniers de ses titres à ne pas être publiés sous nos latitudes).

Hot Manga

Notre troisième et dernière étape se situe dans le Hall 6, en direction du secteur consacré aux jeux vidéo : l’imposant stand Hot Manga.

Hot Manga n’arrive pas les mains vides à la Japan Expo 2024, et ce n’est pas moins de dix nouveaux titres qui sont ainsi proposés à cette occasion. Que les lecteurs ne pouvant pas se rendre sur site soient rassurés, il s’agit là d’albums prévus pour des sorties en juillet, août et septembre en librairie.

Voici les différents nouveaux titres proposés sur le stand de Hot Manga :

• Si Chaud et doux de Hamao.
• Le Cercueil cérébral – Nymphes immorales de Tokihara Masato (sous ce nom de plume quelque peu différent se cacherait l’auteur du réussi D-Medal, disponible aussi chez Hot Manga).
• Souffle sensuel de Hinasaki Yo (auteur du très bon À Toi pour l’éternité, paru quelques années plus tôt chez Hot Manga).
• Le Quotidien sexuel des Katsura de Higenamuchi.
• Partie fine après les cours de Bota Mochito (à qui l’on doit Milky Time, paru quelques années plus tôt chez Hot Manga).
• Intimité de Ikuhana Niiro.
• Sexy Beam ! de Kakao (à qui l’on doit déjà Winning Strike !, paru quelques années plus tôt chez Hot Manga).
• Lovely Ride de Napata, un artiste très populaire du côté de l’éditeur nippon WaniMagazine que l’on voit arriver pour la première fois en langue française.
• Biches Plan de Sumiya Zeniko.
• Murmures après les cours de Hinasaki Yo, que l’on retrouvera donc une seconde fois cette année.

Parmi ces nouveautés, Erwan Manga a relevé que le titre Intimité est celui qui semblait le plus populaire parmi les lecteurs durant cette journée inaugurale. Akumakat nous a ensuite expliqué que Hot Manga prévoyait un changement du fonctionnement de son site internet en août : l’achat de titres en ligne permettra d’obtenir des goodies comme c’est le cas durant la convention et l’achat d’un titre physique donnera accès à sa copie numérique. Une démarche bienvenue pour les lecteurs.

Le directeur éditorial François Uzan a confirmé cette direction et promet donc pour cet été une refonte du site internet, permettant notamment d’acheter en ligne des versions numériques de ses titres (à l’image de ce que font déjà la Musardine et Irodori Comics). Cette relooking estival s’accompagne aussi d’une nouvelle vague de titres vidéo pour l’éditeur, ce qui n’était pas arrivé depuis cinq bonnes années.

Comme évoqué plus haut, l’éditeur a aussi mis les petits plats dans les grands à l’occasion de la convention en offrant de nombreux cadeaux aux acquéreurs de ses titres. Une montée en puissance visible du point de vue promotionnel qui cristallise, s’il fallait encore s’en convaincre, que l’année 2024 voit les différents éditeurs du secteur investir davantage de moyens qu’auparavant pour s’attirer les faveurs des lecteurs.

En effet, il semblerait que différents titres du segment des mangas érotiques soient progressivement déréférencés par des chaînes de librairies ou de grands magasins en ligne. Il y a donc un enjeu certain pour les différents éditeurs du marché à fidéliser les lecteurs au plus près d’eux en favorisant la vente directe. Une situation d’autant plus dommageable qu’on nous a rapporté que les lecteurs sont de plus en plus présents en librairie afin de récupérer ces titres érotiques, chose que l’on a pu remarquer à cette Japan Expo 2024 où l’activité de ces différents stands étaient particulièrement vivace.