Michel Vaillant roule pour Alpine

PUBLICITÉ. Pour ses 70 ans, Alpine a fait appel à l’agence BETC pour réaliser un film-hommage retraçant l’histoire de la marque Alpine en y mêlant prises de vues réelles, animations et... bande dessinée.

Réalisé par Antoine Bardou-Jacquet et produit par Partizan, le spot de 3 minutes s’amuse à brouiller les frontières entre réel et imaginaire en faisant revivre les courses mythiques qui ont jalonné l’histoire de la marque en alternant séquences à l’esthétique cinématographique et dessins immersifs allant du style ligne claire au Pop Art des années 1960-70. On aperçoit même un certain pilote automobile bien connu de nos lecteurs... Un certain Michel Vaillant créé en 1957 par Jean Graton.

Voisins d’un paddock imaginaire, le pilote lui-même constructeur d’automobiles (les fameuses Vaillante...) est associé au célèbre modèle créé à Dieppe, en Normandie en 1955, par Jean Rédélé, à l’époque concessionnaire Renault. Il laissa un souvenir percutant dans le secteur des automobiles sportives de son temps au point qu’en 2012, la firme Renault en relança la production.

Un joli coup de chapeau qui vient s’ajouter à la (longue) liste de publicités à s’être associées à l’univers Vaillant depuis sa création, l’auteur étant le premier et peut-être le seul à faire du placement de publicité dans ses cases.

BH