Intermarché fait un carton avec son conte de Noël animé sans IA

L’enseigne de grande surface Intermarché fait le tour du monde avec sa nouvelle publicité animée. « - Qui craint le grand méchant loup ? » Chantaient en chœur les trois petits cochons. Ici, il n’est pas question de détruire des maisons de plus en plus solides, ni de faire la course pour voir qui arrivera le plus vite chez mémé.

Intermarché, réputé pour ses publicités marquantes, a dévoilé il y a quelques jours un spot publicitaire intitulé « Le Mal Aimé », reprenant en fond la chanson éponyme de Claude François. Alors que toute la forêt se prépare pour les festivités de fin d’année, nous suivons un loup solitaire et quelque peu blasé. Quand il débarque, il est bien loin de casser la baraque. Lapins, écureuils, cerfs... tous le fuient comme la peste, leur prédateur naturel. Alors, le loup se questionne, se remet en question et surtout agit, afin de pouvoir passer un beau Noël avec les autres habitants de la forêt, à ses côtés et non dans son assiette.

Un conte réconfortant sur le vivre ensemble, qui questionne au passage sur l’alimentation. Le rendu est sublime, chaleureux, percutant. En bref, un bon élément en matière de publicité. Romance, l’agence de communication d’Intermarché a fait appel à un studio français nommé Illogic Studio, dont la qualité flirte avec des géants tels que Disney, Pixar, DreamWorks ou encore Illumination. Dans un paysage publicitaire parfois aseptisé par l’IA, Le Mal Aimé mise sur cette véritable valeur ajoutée : l’émotion et la qualité, plutôt que les chiffres. Et le succès est au rendez-vous après un an de travail. Le clip, diffusé à la télévision, a surtout fait le buzz sur les réseaux sociaux, cumulant à l’international plus de 20 millions de vue. De nombreux internautes ont également été séduits par la peluche à l’effigie du loup, visible au début du clip, certains se l’imaginant déjà entre leurs mains.

Avec toutefois une certaine prudence, Lucas Navarro, co‑fondateur d’Illogic Studio, a confié au micro de nos confrères de M6 qu’Intermarché serait intéressé de commercialiser cette peluche. À quand un Oscar de la publicité animée ?

RB